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4月6日消息,瑞士信贷发布关于奇虎360的研究报告,维持其增持评级
发布:admin | 添加时间:2011/4/6 | 点击次数:1324

奇虎的核心价值在于“阻止”不良插件应用,而非“推送”。

奇虎360成立于2005年。根据艾瑞咨询的数据,该公司是中国第三大互联网公司,拥有3亿活跃用户。奇虎免费提供各种互联网和移动安全产品,主要包括360安全卫士和360杀毒。

奇虎的月活跃互联网用户量在2011年1月从2008年12月的1.22亿增长至3.39亿。尽管奇虎拥有强劲的用户增长率以及大量活跃用户,但奇虎网站的每月独立用户访问量和网页浏览量均大大低于其它的主要互联网公司,原因在于用户并不是每天都是用杀毒软件。

QQ相似的是,奇虎的PC客户端软件也拥有庞大的用户群,包括杀毒软件和浏览器。与QQ不同的是,奇虎并没用户庞大的注册用户量,因此不能利用所有用户行为细节信息建立一个大型数据库。因此,在基于推送的营销方式上,360软件的效果不会很好。除了相对较低的流量外,我们预计360的主要广告商大多是互联网公司,如电子商务公司、门户网站、社区网站,而非传统品牌广告商。

另外,我们预计奇虎的核心实力在于阻止不良软件插件和网站。我们预计360个人启动主页以及来自搜索引擎的分成会是奇虎重点广告业务。总之,我们认为,360不会在广告业务上直接与百度、腾讯等展开竞争。

不过360正与腾讯和百度竞争成为重要流量来源。3Q大战后,腾讯联手金山公司推广金山毒霸杀毒软件。另外,腾讯此前宣布将加大投资,以加大对PC和手机用户的保护力度。同样,我们预计360将与其它领先的互联网公司合作,以巩固自身的市场地位以及提高盈利性。此外,360将对越来越多的互联网公司进行投资,也将从推广这些公司的应用软件中获益。总之,360最近的战略可能会加剧市场竞争

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